January 29, 2021 Meggy Cheng

Virtual KOL成為新趨勢將取代真人KOL?

隨着「AI 人工智能」(Artificial Intelligence)及「AR 擴增實境」(Augmented Reality)的技術發展愈趨成熟,這些科技已被廣泛應用於不同的領域當中,大家熟悉的例子有實境手機遊戲、語音辨識、人臉辨識、自動駕駛等等,漸漸融入人類的日常生活,為我們帶來便利。而早在2016年,位於美國洛杉磯的一間人工智能公司已看準了整個市場的大趨勢,創造了一位著名的Virtual KOL(虛擬網紅)-Lil Miquela,現時她的社交媒體帳號已坐擁超過二百萬粉絲,亦被美國《時代》雜誌全球選為全球最有影響力的網路名人之一。

全球最紅的Virtual KOL

Lil Miquela

Lil Miquela居住在美國洛杉磯,是一位巴西西班牙混血兒,眉上劉海、雙髮髻及臉上雀斑是她的標誌性造型,像真度極高。Lil Miquela經常在社交媒體上分享日常的時尚穿搭及生活照,與一般的真人KOL無異,甚至她亦有以歌手身分發表過歌曲。不少國際知名品牌也有邀請她合作,包括:Gucci、Chanel、Givenchy、Buberry、Prada等,可以說是時尚界的寵兒,其人氣比許多真人KOL還要高。

Virtual KOL全球熱潮

Imma

Virtual KOL的熱潮亦席捲全球,來自日本的首位虛擬模特兒Imma也是代表人物之一,她是由一家3D電腦動畫公司所創作出來。在2019年,Imma接受了日本護膚品牌SK-II的邀請,與女星綾瀨遙、竇靖童和Behati Prinsloo Levine合作拍攝廣告,曾引起一時熱話。

Shudu Gram

而來自非洲的Shudu Gram是首位虛擬黑人模特兒,由英國攝影師Cameron-James Wilson所設計,她的社交媒體帳號擁有二十多萬追蹤者。她的照片非常細膩逼真,當時有很多人也誤以為Shudu是真人。美國歌手Rihanna的化妝品牌Fenty‭ ‬Beauty亦曾在社交媒體分享了Shudu塗上其品牌唇膏的照片,令她備受關注。

Kizuna AI

另外,日本也有全世界第一位虛擬YouTuber-Kizuna AI(絆愛),與普通YouTuber一樣,她經常在YouTube頻道發佈一些娛樂、閒聊、分享生活等等的影片。Kizuna AI憑着活潑可愛的形象成功吸引超過二百萬名訂閱者。

Virtual KOL的優勝之處

就商業營銷角度而言,使用Virtual KOL不需受到拍攝檔期的限制,可以隨時用電腦去製作宣傳內容,即使過程中需要修改或重新拍攝,也可以在較短的時間內完成,比起利用真人KOL更有效率,而且成本更低。

另外,Virtual KOL與真人相似度高,同時極具靈活性,可以由創作者自由塑造其外形、個性、興趣、生活習慣等。因為他/她不是一位實質存在的人物,所以並不會出現任何私生活醜聞或負面新聞,可以維持良好及健康的形象。而在與品牌合作製作宣傳內容時,亦可以按照品牌需要去設計KOL的形象,能夠完美符合客戶的要求。

Virtual KOL的限制

當然,Virtual KOL始終只是存在於虛疑世界的人,他們不能提供真正的產品用後感,難以引起消費者共嗚,不一定能夠為品牌帶動銷售。再者,Virtual KOL的人氣很可能只是源於新鮮感,他們沒有真實情感,與大眾缺乏情感交流互動,未必能夠長時間維持人氣。

你又有什麼看法呢?你認為Virtual KOL能夠取代真人KOL嗎?

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