January 15, 2021 Meggy Cheng

Influencer Marketing 案例: 看 Netflix 劇集《Emily In Paris》學習 Influencer 的行銷策略

數月前引起陣陣熱潮的 Netflix 全球熱播劇集《Emily In Paris》,讓人茶餘飯後均在討論。當中的巴黎美景,以及角色的一套又一套的時尚穿搭,讓人不禁深深沉迷於劇中。但除此以外,你有否發現當中包含 influencer 的行銷策略? 以下為大家解構一下吧!

既身任行銷公關工作,亦是擁有2萬Twitter 追蹤人數的Emily,獲得美妝品牌的邀請出席活動。 她在活動中與其他的 influencers 交流及拍照;亦發佈貼文傳遞出品牌訊息,發揮出對品牌的了解,因此有幸能與品牌的執行長會面。 為何 micro-influencers 都能獲得品牌高層的青睞,甚至能媲美其他Key Opinion Leader (KOL)?

  1. Influencer的追蹤人數不是唯一的指標

現今社交媒體的世界,追蹤人數只是一個基本的參考指標。 Micro-influencer於社交平台上認真分享相關的知識訊息,靠著自身的魅力與經營方向、理念等吸引到志同道合的粉絲受眾,令他們的互動率 (engagement rate) 及轉換率 (conversion rate) 比KOL高。 因此,很多品牌現在會偏向找費用相宜的 micro-influencer 為品牌達至更好的轉換率。

  1. Influencers 之間互助效益

Influencers在社交平台上發佈合照並會標註彼此,能讓引導粉絲到另一個influencers的貼文,尤其 Youtuber 間的合作拍攝影片可發揮到互助導流的效果,做到 1+1>2 的效果。

以Adfocate的其中一個客戶項目為例:搵錢竅門手機APP「門路」,此活動邀請數名KOL在社交平台上發佈照片及合作拍攝影片,以不同的角度身份出發去推廣「門路」手機APP,更有效及廣泛地接觸目標受眾。

此外,Emily在劇集中為一個高端寢具品牌提出設置整套床具在戶外、公園,或是某些景點的想法。這樣能讓可以讓客戶真實的到這些地點去體驗,拍照打卡和大家分享,惹來很大回響。

以Key Opinion Consumers (關鍵消費領袖) 推廣,創造「打卡」新熱點

打卡點是近年很常見的行銷技巧,開設快閃店 (Pop-up Store) 及概念店 (Concept Store) 吸引消費者,亦有飲料店有拍照打卡牆或咖啡廳設計漂亮角落給顧客拍照打卡。 這些都是用Key Opinion Consumers 影響自己的朋友、粉絲,繼而產生消費行為。與KOL的分別,KOC是一個切切實實的消費者,會選擇他們感興趣的產品去使用,並分享更真實及有說服力的使用心得,在同溫層裡擁有一定影響力,會成為受眾購買產品的重要參考。

如有興趣為你的品牌推行 influencer marketing,以KOL micro-influencer 吸引更多潛在顧客,就要找 Adfocate 幫助。我們提供一系列KOL宣傳策略方案,透過與KOL合作及創意網絡宣傳,為你的品牌獲得最佳的網絡曝光率,開拓更大市場。如對 influencer marketing 有任何疑問,歡迎Follow 我們的 Instagram Facebook 專頁,或按 Contact Us 與我們聯絡。

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