November 27, 2020 Meggy Cheng

KOL vs 明星?誰更能為品牌帶來效益?

隨着互聯網科技的迅速發展,一些社交媒體、網絡媒體或平台開始成為人們接收資訊的主要渠道,相比起傳統媒體,如電視台、報章、雜誌等,新媒體能為觀眾帶來更即時及多元化的資訊及娛樂,而且具流動性,打破地域界限,讓人們隨時隨地也能夠在平台上互動交流,因此大眾的焦點已開始由傳統媒體轉移到新媒體上。而這些新媒體平台亦造就了無數的KOL,KOL甚至成為了一種職業,不少KOL的知名度亦能媲美傳統媒體上的明星,整個市場發展愈趨成熟。到底明星的影響力是否已經大不如前?甚至被KOL比下去?

新媒體的興起令明星們紛紛轉型

無可否認,傳統媒體,特別是電視台,以往成功孕育了許多家傳戶曉的演員、歌手及藝人。但其實近年有不少來自傳統電視台的明星藝人都選擇轉型成為KOL,積極在網絡平台上發展,另覓出路。大家熟悉的例子有林芊妤(Coffee)、陳倩揚、葉翠翠、林泳淘等,她們經常在社交媒體上分享一些生活片段、經驗心得或內容創作,成功吸引大量粉絲以及商業合作機會。

KOL vs 明星?誰更能為品牌帶來效益?

在商業營銷層面上,品牌除了會花錢邀請受歡迎的明星宣傳產品、成為品牌代言人外,愈來愈多企業會選擇投放資源在社交媒體上有名的KOL上,是市場營銷上的大趨勢,令整個Influencer Marketing的市場規模在逐年增長中,可見其發展潛力之大。

傳統幕前藝人的優點是他們普遍擁有較高的曝光率及知名度,並有一定的粉絲基礎,有利提昇品牌知名度及形象。而網絡媒體上的KOL則是擁有特定觀眾群,大多對某個範疇的認識較為深入,如:美容、運動、飲食等,並擅於在社交媒體上與觀眾交流,能更有效地觸及目標受眾帶動銷售。

消費者在作出購買決定時,品牌所選用的明星或Influencer都是當中的考慮因素。到底明星與KOL,那個更能為品牌帶來效益?你又有什麼看法呢?

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