March 15, 2021 Meggy Cheng

Instagram或會推行隱藏讚好數量!沒有「LIKE」的世界,對 influencer 有何影響?

自2019年起,Instagram官方宣佈將會測試隱藏讚好數量功能。近日有香港用家發現更新後,Instagram已隱藏讚好數量。 其實這項測試早在意大利、日本、澳洲、加拿大等國家試行,他們的反應都很正面。如這項措施在香港落實,對於 influencer 又會帶來多少影響?

現在日新月異的流行趨勢,許多主流平台都在針對「社交綁架」做出不同的對策。除了加入諸多的新功能外,過去 Instagram 就多次傳言將來會將許多人在乎的「讚好數量」功能移除,希望藉此使用者不再只在意讚好數量高的帖文,而是將重點放在分享生活與每一張照片上。

不少人認為隱藏讚好數量會對influencer造成影響。不過除了現今社交媒體的世界讚好數量,亦有其他指標去考慮 Influencer 是否適合自己品牌,例如:influencer個人形象、帖文內容、追蹤人數、轉換率 (conversion rate) 等等。 而且 Influencer 仍可透過後台數據讓客戶可以參考自己帖文的互動率 (engagement rate)。其實隱不隱藏Like數也一樣,influencer亦要專心建立自己的個人形象及做好帖文內容,才可吸引更多追蹤者及品牌的青睞。

-延伸閱讀「量度 influencer 表現」:Influencer Marketing 101:全面認識 Influencer Marketing

如何做好帖文內容?

簡短的帖文最吸引追蹤者的目光!全球最多 Like 的world_record_egg 貼文只有 28 個字,但以生動有趣的內容成功打破世界紀錄。由於Instagram只會顯示出約125 個字元,餘下內容即需要點按「See More」,這樣會降低了追蹤者閱讀的興趣。因此,將最有趣、最重要的訊息放在帖文開頭,增加帖子的可觀性!

這樣你又贊成隱藏讚好數目嗎?對Instagram隱藏讚好數目有任何疑問嗎?

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