March 3, 2020 Adfocate@Editor

VSCO Girl 網絡熱潮
觸發潮流品牌銷售業績飆升

不同社交平台都出現了 VSCO girl 的照片風潮,甚至成為整個網路的次文化。顧名思義,VSCO girl 是由圖片編輯兼社交平台的「 VSCO Cam App」衍生出來。Instagram至今已累積了200萬個 #vscogirl 的標籤帖文,而 YouTube 及 Tiktok 亦各分別擁有超過5百萬個VSCO影片及24億個標籤帖文瀏覽次數,深受Z世代喜愛。

什麼是 VSCO girl ?

VSCO 女孩是指與 VSCO Cam APP 的美學風格相符的年輕女生。她們從APP汲取時尚美學靈感,把自己打扮成應用程式裏照片濾鏡風格的感覺,從而創造出全新潮流。

「VSCO Cam APP」提供多種顆粒感沙灘風格及復古風格調色濾鏡。簡約、迷幻的修圖及濾鏡效果一直都是其主打的賣點,一款常用的照片編輯和共享應用程式,因其陽光明媚、褪色的南加州風格的濾鏡而受到歡迎,每周擁有2000萬活躍用戶,VSCO女孩就是這個平台的忠實用戶,她們的年齡大多數在十幾歲,從這個平台上流行的美學中汲取靈感,從而創造出「VSCO女孩」的潮流。整體穿著風格亦跟從自然、簡單的風格為主,希望透過時裝穿搭彰顯自己是個充滿個性、清新陽光的沙灘女孩。

Influencer Marketing 案例:「VSCO Girl」觸發品牌銷售業績飆升

什麼是VSCO女孩 outfit?

一套推崇自然、環保的衣著風格, 藉著衣著的力量塑造清新陽光的沙灘女孩形象。VSCO女孩經常使用名為VSCO(發音為「vis-co」)的照片編輯App,以其朦朧的海灘風格濾鏡聞名。不過,這個名詞遠超出該App的領域,已成為Z世代時興美學的代名詞:一種特別的海灘風格,鬆身大T恤、大髮圈、貝殼項鍊、Fjällräven背包、Crocs或Vans休閒鞋、Mario Badescu面部噴霧和Burt’s Bees護唇膏。VSCO女孩也頗具環保意識:新手入門裡也展示了Hydro Flask水壼和金屬環保吸管。

相關時尚單品包括:

  •  Brandy Melville 或 Urban Outfitters 短身上衣、大T shirt
  •  Crocs、Vans 或 Birkenstock 鞋子
  •  Burt’s Bees 或 Carmex 潤唇膏
  •  Mario Badescu 面部噴霧劑
  •  Fjallraven Kanken 背包
  •  Pura Vida 貝殼手鍊
  •  Hydroflask 水壺
  •  Airpods
  •  金屬或不塑膠吸管
  •  髮圈

社交媒體帶動新一代時尚潮流

網絡平台的發展令每一個人都能成為內容創作者 ( content creator )。年輕人用影片表達自我的現象日漸普及,他們希望透過社交媒體表達個性化的生活,以獲得追蹤者的認同並產生聯繫。 青少年習慣於「自我品牌化」,或通過社交媒體展示自己的個性,從而去創造自己的趨勢,並不為流行趨勢所左右。VSCO 女孩的興起源自於一名外國年輕 YouTuber Greer Jones上傳一條名為「becoming the ultimate VSCO girl」的短片。短片介紹了休閒而時髦(Trendy and Basic)的衣著風格,短短半年內便獲得超過18萬點擊率。其後,不少女孩都開始仿效並製作以 VSCO 女孩為題的生活影片和相片,並上載到 Twitter、Instagram 和 TikTok 等社交平台,引起社會各界關注。

以此打扮的年輕人曾因外觀一致的特質而備受爭議,網民除了創作出搞怪的模仿 (parody),更把VSCO 女孩製作成為網路爆紅事物 (meme)。可是熱潮並未因此而減退,在流行趨勢和朋輩影響下,這股熱潮逐漸變得入流且迅速在不同的社區蔓延,增加了不少討論度。

Twitter、Instagram 和 TikTok 社交平台上「病毒式」的宣傳令不少女生開始追隨及仿效這種outfit style,觸發了另類的潮流及美學標準。由於此造型所包含的單品並不便宜,這種獨有性吸引更多女生追隨,希望擁有成為VSCO 女孩後所產生的優越感。

此外,VSCO 女孩推崇自然、環保的衣著風格,與outfit單品所屬品牌與自然及環保主題一致,例如:Pura Vida會將每種產品淨銷售額的10%捐贈給慈善合作夥伴、Fjallraven Kanken背包重視其物料使用和生產過程的可持續性等。Z世代重視品牌概念,品牌的社會責任 (corporate social responsibility) 讓她們產生共鳴和使命感,希望藉著品牌的力量塑造個人形象。

Pura Vida會將每種產品淨銷售額的10%捐贈給慈善合作夥伴

Fjallraven Kanken背包重視其物料使用和生產過程的可持續性

熱潮帶領品牌銷售量創高峰

VSCO 女孩掀起的熱潮不但遍佈多個社交網絡平台,亦為被挑選的品牌帶來相當大的銷售量增長。熱潮於 2019 年初冒起,短短半年間,多個相關品牌的銷售額便有顯著的提升。根據 NPD 集團的數據,受熱潮影響後,其中最愛款式之一的 Vans 黑白格鞋子在美國零售商的存貨增加了20%,該品牌的銷售量增長率更急速上升了25%;而 Fjallraven Kanken 背包的最新銷售額亦比去年增加了33%

除此之外,她們喜歡以圓筒短襪搭配 Crocs 和 Birkenstocks 品牌的涼鞋。最近一個季度的銷售額顯示 Crocs 的銷售量增加了9.4%,並且於最受年輕女性歡迎的鞋類排名中,從2017年的第30位升至第13位,可見時尚趨勢對品牌的人氣有相當大的影響。

Pura Vida 的手鐲同樣在 VSCO女孩中也很受歡迎。據Edited稱,在過去6個月中,美國零售商的配件庫存量增加了118%。最近被 Vera Bradley 收購的 Pura Vida 表示,VSCO女孩長期以來一直是該公司核心消費者的一部分。「在VSCO女孩的品牌變得流行之前,我們就一直在推廣這種非常沙灘、無憂無慮的生活方式,」營銷經理 Vanessa Skaggs 說。

網絡世界日新月異,隨著時尚潮流開始由線下轉移到線上的趨勢,或許在未來的日子將會有更多渠道讓年輕人表達及展現個性,再創新的時尚美妝產業審美標準。

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